12月7日，“2021闵行区文创载体人才研修班”（以下简称“研修班”）第二阶段理论课程在大树下新媒体产业园进行授课。本次课程特邀上海报业集团东方网创新研究院执行院长、上海市科学与艺术学会监事长朱琪，上海理工大学设计学院网络与新媒体系系主任、教授、硕士生导师任健及上海电机学院设计与艺术学院院长刘博敏，分别从不同的角度为学员解构文创产业，开拓工作思路。

朱琪院长以“很正经的文创生意经”为题，梳理了文创产业的来龙去脉，从世界文创产业的源起，到上海文创产业的兴起，详细地讲解了文创产业的概念、文创产业的价值落地等。他指出，文化创意产业奠定了一个城市的软实力，同时也是经济转型的催化剂，一方面缓解了就业压力，另一方面助力城市更新、文化传播的变现，同时为中国制造赋能。课程中，他还生动地阐释了IP产品与艺术衍生品的区别，他表示，“IP即共同记忆”，IP的价值在于受众与“共同记忆”的长度和深度，“好的文创产品离不开三大原则：亲近性原则、共鸣性原则和实用性原则”，应当让产品（和服务）因为文化创意更加值钱。

任健教授以“城市更新、文化溢出与产业发展”为题，从力波1987园区的实际案例切入，引导学员思考“如何以文化元素切入，实现街区更新？”，进而引入当今时代背景下，如何以文创为导向，实现城市更新。任教授用大量的国内外实际案例阐述了文化元素与城市更新间的种种联系。他指出，城市更新通过对符合未来趋势的产品、业态、地点再造，化解矛盾，进而实现产业发展。这种再造并不局限于硬件，还应包括生态环境、空间环境、文化环境、视觉环境、游憩环境、邻里关系、心理定势等。在此基础上，任教授对文创载体在规划、运营、品牌传播过程中的着力点给出了自己的建议。

最后，刘博敏院长通过分享上海电机学院在产教融合领域的实践案例，向学员们抛出了橄榄枝，希望与闵行的文创载体、文创企业共建工业设计与文创产学研协同创新的平台，不断为文创产业输送专业人才。

发表时间：2021/12/7