8月30日，中国版权共享课堂高阶课第17期再次来到中版创意设计产业基地（IF如果），由著名品牌营销创作人、动漫人、张小盒IP创始人陈格雷主讲，众多文创相关人士前来参加，闵行区文化创意产业协会组织多家会员单位共赴讲座。
陈格雷针对IP孵化、IP营销进行多方面的解读，分享了超级IP的定义与5S原理并对文创产业品牌孵化提出了自身的看法。
陈格雷以近期收获了良好的口碑与票房的国产动画电影《哪吒之魔童降世》为实例，从其IP的文化母体、世界观、情境层面进行了分析，探索新哪吒的精神文化系统；他再以故宫博物院的文创衍生品近年来成为市场爆款这一现象为引，认为文创及文旅企业要做好IP情感定位，找到新的发展方向。
课堂干货：
第一章：IP到底是什么？
● IP的初级阶段是知识产权，高级阶段是超级文化符号。
内容只是炼丹炉，能否大成功，取决于“丹”，也就是文化符号。
● 超级IP其实是超级文化符号，拥有高共情力、强符号感、强跨界力与强定位等元素。
第二章：IP的组成
●通过对IP的精神文化系统（文化母体、世界观（新情境）、故事、文化符号体系、情感内核）的设计，创造出新IP。
●文化母体的人群共识度，往往决定了作品的大众化边界。 情感内核要和世界观、故事线高度统一才能强大，它越强有力，观众就越被打动，和作品的精神联系就越持久。●超级文化符号的5S原理：
情感、世界观、故事、角色、符号
第三章：IP孵化如何从0到1
以文旅企业为重点讲述
文创及文旅企业要做好IP情感定位
● 真正决定IP能量的是情感，情感从浅入深——依次为情绪、情感和情结，直至集体无意识（本能），越往深里走，能量越强大和持久。
● IP就像一个生命体，不只有孕育成长期，爆发期，收获期，其实还有消退和枯槁期，是必然要经过大自然的春夏秋冬，不经历数次的新价值再造，IP是不可能发展成超级文化符号的。
发表时间：2019/8/30
